原创男频剧大年，昔日“市场毒药”如何翻身？

　　撰文丨陈桐 　　 　　编辑丨美圻 　　 　　文娱价值官解读： 　　ID: wenyujiazhiguan 　　 　　在《藏海传》身上，我们看到了亟待爆款来激活的长剧集市场的一线曙光。导演郑晓龙的口碑、南派三叔的原著背景，以及肖战庞大的粉丝基础，这些都让《藏海传》拥有了多个流量密码。官方宣布时，剧集便收获了极大的关注。剧集开播后，迅速占领社交平台的热搜榜首，并多次打破优酷站内热度记录，给初夏的长剧集市场带来了一个火热的开端。 　　 　　《藏海传》这一高开冲刺的局面，也为男频剧注入了久违的生机，沉寂已久的男频剧市场迎来了久盼的回升。今年，无论是从作品的数量，还是演员阵容来看，都是男频剧的“大年”。那么，究竟是什么市场因素催生了男频剧的爆发？这一波关注度高的新剧，能否改变男频剧一度容易扑街的命运？重新出发的男频剧，如何在这片领域守住属于自己的机会？这些疑问还需时间给出答案。 　　 　　在开播之前，《藏海传》便以977万的预约量创下优酷历史新纪录，观众对这部剧充满期待。18号正式开播后，剧集果然不负众望，频频打破纪录。酷云实时收视最高峰值达到2.2186%，创下近三年央视古装剧首播的最高纪录；优酷平台热度首日突破8491，次日更是激增至10100，打破平台历史热度增速纪录；广告招商数量超过30个品牌，粉丝的“云包场”活动因为人数过多，导致了服务器的瘫痪。 　　在多个维度都遥遥领先的《藏海传》一举成为今年长剧集市场的“重磅炸弹”，具备了冲击年度爆款的强势势头。这也为待播的男频剧们带来了满满的热度和口碑，有望为它们的上映带来更多的关注。 　　 　　《藏海传》的声量与一众待播新作的兴起，促使沉寂已久的男频赛道再次进入公众视野。男频剧，今年有望迎来一场真正的“大爆发”。 　　从作品数量来看，今年除了《藏海传》，还有《凡人修仙传》《赴山海》《水龙吟》《英雄志》《长安的荔枝》《暗河传》《魅影神捕》等十几部待播男频剧，比过去几年（2020-2024）男频剧的创作总量还要多。在影响力方面，许多待播剧与《藏海传》一样，拥有国民级IP和顶流主演的加成，具备了天然的热度基础。例如《凡人修仙传》《赴山海》《暗河传》，都在播出前就开始“未播先热”，每隔一段时间便有话题登上热搜，吊足了观众的胃口。 　　 　　从题材角度看，今年的男频剧涵盖了武侠、悬疑、修仙、权谋等多个类型，故事架构也有了转变，从之前的单一“升级打怪”模式，向更加复杂和多元的叙事结构发展。比如《赴山海》加入了穿书的设定，《水龙吟》加强了悬疑元素，《藏海传》则在权谋剧的基础上探索了年轻化表达，这些都给男频剧带来了新鲜的气息。 　　在制作层面，今年的头部男频剧项目均强调“电影级制作”。《藏海传》邀请了电影《悬崖之上》的美术团队，《水龙吟》则采用了《长月烬明》的特效班底。在这几年降本增效的大环境下，男频剧成为了为数不多拼制作、拼投资、拼质感的赛道，让观众找到了久违的大剧爽感。 　　男频剧究竟为何如此重要？简单来说，男频剧主要面向男性观众群体，通常聚焦于玄幻、悬疑、权谋、动作等题材。早期，男频剧类型在网络小说圈内已经相对成熟，并且因为商业化的较早起步，一度成为最容易成功的类型，催生了大量爆款。 　　 　　然而，男频剧的辉煌并未持续太久。随着影视剧行业的迅速繁荣，这一赛道很快进入了创作困境，成为了“扑街”的重灾区。原因之一便是同质化严重，许多IP都被相同的几位大作家重复使用，缺乏新鲜感。再者，在改编过程中，男频剧难以平衡男女观众的口味，想要用流量明星打破女性市场，却又在保留原著精髓方面出了问题，这种双重错位最终导致男频剧难以满足两边观众的需求。 　　即便如此，男频剧依然是长剧集市场中不可或缺的题材。男频IP如果改编得当，一旦成功，便能够迅速成为头部爆款，带来极高的收益。此外，男性观众对这类剧集的需求也在不断增长，平台在用户增长趋近天花板时，男频剧有助于开辟新的市场。 　　因此，尽管男频剧改编难度大，且容易“扑街”，行业却始终无法割舍这一类型。在几年的沉淀与复盘后，今年男频剧的集中爆发其实并不意外。在微短剧的步步逼近下，男频剧的崛起或许会给长剧集市场带来新的惊喜。 　　 　　要想打破“扑街”的魔咒，男频剧需要在两个方面下功夫。一方面，规避过往的雷区和槽点，比如单一的男主主导的剧情设定，过于符号化的角色描写。另一方面，借鉴近年来成功剧集的经验，提炼共性规律，《赘婿》和《藏海传》这两部作品无疑是最值得学习的典范。 　　 　　2021年的超级爆款《赘婿》通过巧妙的喜剧包装，将原本男频剧中常见的“男主金手指”和“配角工具人”等问题轻松化解。其成功的关键在于喜剧的魅力能够打破性别界限，男女观众都能轻松接受。而《藏海传》虽然才刚开播，但其创新的主角设定和扎实的剧情，已经让观众感受到这部剧的新意与诚意。 　　在这一趋势的推动下，男频剧的未来或许会在不断突破自我、创新剧情的道路上找到属于自己的广阔天地。