原创男频剧大年,昔日“市场毒药”如何翻身?

wanwei2025212025-06-22 08:27:01
  撰文丨陈桐      编辑丨美圻      文娱价值官解读:   ID: wenyujiazhiguan      在《藏海传》身上,我们看到了亟待爆款来激活的长剧集市场的一线曙光。导演郑晓龙的口碑、南派三叔的原著背景,以及肖战庞大的粉丝基础,这些都让《藏海传》拥有了多个流量密码。官方宣布时,剧集便收获了极大的关注。剧集开播后,迅速占领社交平台的热搜榜首,并多次打破优酷站内热度记录,给初夏的长剧集市场带来了一个火热的开端。      《藏海传》这一高开冲刺的局面,也为男频剧注入了久违的生机,沉寂已久的男频剧市场迎来了久盼的回升。今年,无论是从作品的数量,还是演员阵容来看,都是男频剧的“大年”。那么,究竟是什么市场因素催生了男频剧的爆发?这一波关注度高的新剧,能否改变男频剧一度容易扑街的命运?重新出发的男频剧,如何在这片领域守住属于自己的机会?这些疑问还需时间给出答案。      在开播之前,《藏海传》便以977万的预约量创下优酷历史新纪录,观众对这部剧充满期待。18号正式开播后,剧集果然不负众望,频频打破纪录。酷云实时收视最高峰值达到2.2186%,创下近三年央视古装剧首播的最高纪录;优酷平台热度首日突破8491,次日更是激增至10100,打破平台历史热度增速纪录;广告招商数量超过30个品牌,粉丝的“云包场”活动因为人数过多,导致了服务器的瘫痪。   在多个维度都遥遥领先的《藏海传》一举成为今年长剧集市场的“重磅炸弹”,具备了冲击年度爆款的强势势头。这也为待播的男频剧们带来了满满的热度和口碑,有望为它们的上映带来更多的关注。      《藏海传》的声量与一众待播新作的兴起,促使沉寂已久的男频赛道再次进入公众视野。男频剧,今年有望迎来一场真正的“大爆发”。   从作品数量来看,今年除了《藏海传》,还有《凡人修仙传》《赴山海》《水龙吟》《英雄志》《长安的荔枝》《暗河传》《魅影神捕》等十几部待播男频剧,比过去几年(2020-2024)男频剧的创作总量还要多。在影响力方面,许多待播剧与《藏海传》一样,拥有国民级IP和顶流主演的加成,具备了天然的热度基础。例如《凡人修仙传》《赴山海》《暗河传》,都在播出前就开始“未播先热”,每隔一段时间便有话题登上热搜,吊足了观众的胃口。      从题材角度看,今年的男频剧涵盖了武侠、悬疑、修仙、权谋等多个类型,故事架构也有了转变,从之前的单一“升级打怪”模式,向更加复杂和多元的叙事结构发展。比如《赴山海》加入了穿书的设定,《水龙吟》加强了悬疑元素,《藏海传》则在权谋剧的基础上探索了年轻化表达,这些都给男频剧带来了新鲜的气息。   在制作层面,今年的头部男频剧项目均强调“电影级制作”。《藏海传》邀请了电影《悬崖之上》的美术团队,《水龙吟》则采用了《长月烬明》的特效班底。在这几年降本增效的大环境下,男频剧成为了为数不多拼制作、拼投资、拼质感的赛道,让观众找到了久违的大剧爽感。   男频剧究竟为何如此重要?简单来说,男频剧主要面向男性观众群体,通常聚焦于玄幻、悬疑、权谋、动作等题材。早期,男频剧类型在网络小说圈内已经相对成熟,并且因为商业化的较早起步,一度成为最容易成功的类型,催生了大量爆款。      然而,男频剧的辉煌并未持续太久。随着影视剧行业的迅速繁荣,这一赛道很快进入了创作困境,成为了“扑街”的重灾区。原因之一便是同质化严重,许多IP都被相同的几位大作家重复使用,缺乏新鲜感。再者,在改编过程中,男频剧难以平衡男女观众的口味,想要用流量明星打破女性市场,却又在保留原著精髓方面出了问题,这种双重错位最终导致男频剧难以满足两边观众的需求。   即便如此,男频剧依然是长剧集市场中不可或缺的题材。男频IP如果改编得当,一旦成功,便能够迅速成为头部爆款,带来极高的收益。此外,男性观众对这类剧集的需求也在不断增长,平台在用户增长趋近天花板时,男频剧有助于开辟新的市场。   因此,尽管男频剧改编难度大,且容易“扑街”,行业却始终无法割舍这一类型。在几年的沉淀与复盘后,今年男频剧的集中爆发其实并不意外。在微短剧的步步逼近下,男频剧的崛起或许会给长剧集市场带来新的惊喜。      要想打破“扑街”的魔咒,男频剧需要在两个方面下功夫。一方面,规避过往的雷区和槽点,比如单一的男主主导的剧情设定,过于符号化的角色描写。另一方面,借鉴近年来成功剧集的经验,提炼共性规律,《赘婿》和《藏海传》这两部作品无疑是最值得学习的典范。      2021年的超级爆款《赘婿》通过巧妙的喜剧包装,将原本男频剧中常见的“男主金手指”和“配角工具人”等问题轻松化解。其成功的关键在于喜剧的魅力能够打破性别界限,男女观众都能轻松接受。而《藏海传》虽然才刚开播,但其创新的主角设定和扎实的剧情,已经让观众感受到这部剧的新意与诚意。   在这一趋势的推动下,男频剧的未来或许会在不断突破自我、创新剧情的道路上找到属于自己的广阔天地。
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